Wie man in „Corona-Zeiten“ mit Hilfe der Salesforce Marketing Cloud auf Messen und Veranstaltungen verzichten kann: Die Erwin Hymer Group (EHG) hat aus der Krise heraus proaktiv gehandelt und mit Hilfe von Digitalmarketing viele neue Leads und Kunden generiert. Mit der Implementierung der Marketing Cloud und unserer Salesforce Beratung haben wir innerhalb kürzester Zeit ein Erfolgsmodell geschaffen mit verblüffenden Ergebnissen und eindrucksvollen Zahlen.
Eine gemeinsame Erfolgsstory geprägt von „Lockdowns und Kickstarts“.
Erfahren Sie, wie der führende Hersteller von Freizeitfahrzeugen, Reisemobilen und Wohnwagen auch in „Corona-Zeiten“ ohne Veranstaltungen und Messen seinen Leadkanal füllen und neue Umsätze generieren kann — und trotz der diesjährigen Messeabsagen drohende Absatzeinbrüche durch Digitalmarketing und Marketing Automation mit der Salesforce Marketing Cloud verhindert.
Wir unterstützen unseren Kunden bei der digitalen Transformation von Geschäftsprozessen mit den Produkten Sales Cloud und Marketing Cloud. Nicht zuletzt geht es dabei um die Digitalisierung von Marketing Kampagnen und der Automatisierung von Vertriebsprozessen, um die Leadkosten zu senken und gleichzeitig Leads und Umsatz trotz Messeabsagen zu steigern und drohende Absatzeinbrüche durch Digitalmarketing und Marketing Automation mit der Salesforce Marketing Cloud zu verhindern. Im Zuge der Digitalisierung sollte auch die Markenstrategie bei der Erwin Hymer Group unter Einbindung aller Marken, Vertriebsgesellschaften und Händler auf einer gemeinsamen zentralen Plattform mit höherem Automatisierungsgrad und mobilisierten Prozessen homogenisiert werden.
Zielsetzung war es, den drohenden Wegfall der Messeverkäufe alternativ durch digitale Neukundengewinnung unter Einbindung aller Marken, Vertriebsgesellschaften und Händler zu substituieren sowie die „Cost per Lead“ und „Cost per Sales“ durch die Umsetzung einer digitalen Leadgenerierungstrategie zu reduzieren. Zudem sollte mit dem Einsatz von Salesforce ein transparenter Single Source of Truth über alle Standorte, Marken, Vertriebsgesellschaften und Händler hinweg geschaffen werden. Informationen aus bestehenden ERP- & CMS-Systemen sollten auf einer zentralen, digitalen CRM-Plattform idealerweise auch verbunden mit den Aktivitäten aus Marketing, Vertrieb und Service gebündelt werden.
Erwin Hymer Group SE
Hauptsitz: Bad Waldsee
Branche: Automotive / Fertigung
Mitarbeiter: > 7.350
Cloud-Lösung: Salesforce Sales Cloud, Marketing Cloud, Integration Cloud
Web: www.erwinhymergroup.com
Die Erwin Hymer Group SE mit Sitz in Bad Waldsee, Tochtergesellschaft der Thor Industries, ist einer der größten Hersteller von Wohnmobilen und Wohnwagen in Europa. Zur Hymer Group gehören neben der Ursprungsmarke Hymer unter anderem auch Bürstner und Dethleffs.
“Es ist für uns immer noch ein Mirakel. Wir waren termintreu und budgettreu. Die Kernerkenntnis, die wir aus diesem gemeinsamen Projekt gezogen haben, ist sicherlich, dass sich die Investition in eine gemeinsame digitale Infrastruktur, die wir über alle Marken hinweg nutzen, relativ schnell rechnet.”
Stefan von Terzi, Head of Marketing & Communications — Erwin Hymer Group SE
Strategie und Konzept war, neue Kunden verstärkt durch Digitalmarketing Kampagnen zu gewinnen. In Phase 1 wurden mit einer gruppen- und europaweiten digitalen Kommunikationskampagne mit dem Schwerpunkt „Slow Travel – bewusst reisen“ neue Kunden angesprochen, da klassische Reiseformen wie Flugreisen oder Kreuzfahrten zu diesem Zeitpunkt in der Pandemiephase wesentlich unter Druck geraten sind. In Phase 2 wurde mit der Neukundengewinnung gestartet, die über Marketing-Automation an die 1.000 Handelspartner in Europa entsprechend weitergeleitet werden sollte. Zu dem beschleunigten Roll-Out der benötigten Infrastruktur gehören das Händlerportal der Erwin Hymer Group sowie die Salesforce Marketing Cloud. Der Ansatz dabei war, generierte Leads und die Neukundengewinnung durch das Zusammenspiel von Sales- und Marketing Cloud CRM-gestützt an die Händler weiterzuleiten.
comselect und EHG realisierten das Projekt unter Einsatz des agilen Projektverfahrens, bei dem unter anderem ein Perspektiv-Wechsel vorgenommen wird, um die Anforderungen des Endkundens im Serviceportal sichtbar zu machen. In Wochen-Zyklen wurden Umsetzung und Ergebnisse sowie der Stand der Dinge diskutiert. Dabei bekommt neben dem „Wie“ das „Warum“ eine entscheidende Bedeutung. Der Vorteil für den Kunden: Bereits nach kurzen Zyklen werden Ergebnisse sichtbar, die bewertet und optimiert werden können. Daraus ergibt sich ein Höchstmaß an Transparenz und Flexibilität.
Termintreu und budgettreu: Multi-Brand Lösung mit der Integration von 11 Marken in 14 Ländern und 9 Sprachen in einem einheitlichen und zentralen Multi-Cloud System innerhalb von 3 Monaten. Mit der Unterstützung von comselect nimmt die Erwin Hymer Group eine Vorreiterrolle im Bereich Customer Centricity, Customer Experience und Customer Success in ihrer Branche ein. Ab sofort können sich Interessierte der Erwin Hymer Group Marken, online Ihr Wunschfahrzeug konfigurieren sowie Termine mit Händlern und Probefahrten vereinbaren. Die Abbildung der Endkundenverkäufe wird über ein zentrales Händlerportal koordiniert. Die Abwicklung der Kommunikation läuft dabei über individuelle Customer-Journeys, die den Kunden up-to-date zu seinen gewünschten Anfragen halten und an die entsprechenden Handelspartner weitergeleitet werden. In 6 Wochen konnten >4.000 qualifiziere Leads generiert werden, bei einer gleichzeitigen Reduktion der Leadkosten und „Cost per Sales“.
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In diesem Blog schreiben Mitarbeiter von comselect und Gastautoren zu allen Themen, die uns bewegen: Aktuelles aus dem Hause comselect, neue Trends im CRM, Innovationen und Best Practices rund um Salesforce, Künstliche Intelligenz (KI), Digitalisierung, Automatisierung und vieles mehr.
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